打破畸形“飯圈”,回歸清朗星空

2021年09月03日 09:06    來源:新華日報    沈崢嶸 林元沁 謝詩涵 吳瓊

  “飯圈”原本只是一種圈層文化,是指擁有相同愛好的人組成的圈子。但近段時間以來,粉絲罵架、瘋狂打榜、挑動對立等頻頻越界的“飯圈”亂象引發社會強烈批評,也影響著青少年健康成長。

  隨著整治的有序進行,相信畸形“飯圈”生態將逐步被打破,但如何為青少年的內心找到健康理性的理想寄托和現實支點,是社會各方需要思考和構建的新課題。

  34℃,重慶,地下車庫。

  方寸之地,近200名少男少女舉起手機,伸著頭,所有目光聚焦車庫通道的入口處,期待“哥哥們”出現。

  一個星期前,17歲的楓楓和與她一樣喜愛這個男團的粉絲們一起到達這里。一趟飛機,滿員,機艙里的“路人”不超過10個。

  去年冬天,高二的楓楓決定休學追星!爸灰娚稀绺纭幻,一切苦和累都成了甜!

  像楓楓這樣的青少年粉絲,數量驚人。共青團中央維護青少年權益部、中國互聯網絡信息中心近日發布的《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示,我國未成年網民參加粉絲應援比例達8%。

  是什么助推了一次次狂熱——

  “飯圈”粉絲喂養了平臺流量

  “每天15個小時,日投1000多票,一直干到凌晨兩三點,第二天還得爬起來上班!被貞浧馂橐粰n選秀節目某位練習生打投的那些日子,余可笑稱自己就像個會喘氣的投票機器人。

  “說實話,上一次追選秀還是2005年《超級女聲》,那時我才18歲!庇嗫筛嬖V記者,當時她為自己喜愛的選手投了500多票,看著她頂著冠軍榮譽出道,自己也跟著激動落淚。

  流量為王的時代,余可的這一次追星,卻讓她嗅到了不一樣的“味道”!笆紫仁瞧脚_投票機制比較奇怪,投個票還得先買乳飲料,而且要把乳飲料打開掃描瓶蓋上的二維碼,喝不掉的乳飲料只能倒掉!庇嗫伤f的乳飲料是某品牌“真果!被üp乳系列,每箱10瓶,售價69.9元/箱,每箱可獲得20個助力值;“真果!备叨死_紛果粒系列每箱12包,售價54元/箱,每箱10個助力值。

  數據顯示,截至停播前,該選秀節目前9名選手助力值已超5600萬元。

  “‘哥哥要出道,就差你一票’,這話一聽我就上鉤了,覺得自己多買一箱乳飲料,我Pick的練習生就多一線出道先機!

  “進了打投群后,會有大粉和職粉帶節奏,感覺不投票都有罪!

  采訪過程中,多位粉絲感嘆,粉圈某些大粉往往掌握著話語權,發言具有較強煽動性,一些年紀比較小的追星黨難以分辨,容易身陷其中。

  起初余可也被這樣的話一次次點燃斗志,但她逐漸意識到,這樣的選秀本質上就是一場逐利游戲。一次公演結束后的票數公布環節,她所鐘意的練習生慘遭減票,不少粉絲情緒激動之下,發起又一次集資,發誓要幫愛豆拿下出道位的“上位圈”。

  “后來我才知道,對于氪金水平強的粉群,平臺就會策略性地進行壓票,目的就是為激發粉絲群體的斗志,刺激消費!鼻昂蠡藢⒔6000元錢用于助力,余可意識到自己正在被一個“怪圈”慢慢吞噬,她選擇及時止損并退出所在的粉絲群。幸運的是,今年5月6日,這檔節目終于因為投票機制存在浪費牛奶飲品行為而停播整頓,一場鬧劇得以終止。

  相比起余可的理性,25歲的白領陸淼在公司里則是一個不折不扣的“氪金黨”。因為家境比較殷實,她追起星來花錢毫不手軟,時不時在微博曬幾張偶像同款的大牌包包或飾品圖,很快就能獲得上百甚至上千的點贊評論,留言大致都是“富婆姐姐帶帶我”“姐姐沖呀,讓品牌爸爸看看咱家的實力”。像陸淼這樣的實力氪金粉在“飯圈”被稱為“富婆粉”。

  “我家里吃的喝的穿的用的,都是‘哥哥’推廣的商務,每天從睜眼到閉眼都感覺被幸福包圍著!标戫悼谥械摹案绺纭,有著清秀的五官和會說話的眼睛。3年前,她因為一部劇成為了這位明星的死忠粉。

  在陸淼的媽媽看來,女兒眼中的幸福感卻給家里帶來不少“小負擔”!八静欢澲,同一個牌子的牙膏,買了400多支,買回來讓我幫忙送給親戚,就為了得一張見面會門票!标憢寢屓滩蛔⊥虏鄣,“更離譜的是同一期雜志她一口氣買了300多本,就因為她喜歡的明星是封面人物,書房已經變成她堆放明星周邊的小倉庫了!

  “其實我都沒敢告訴我媽,我前后光買專輯沖榜就花了3萬元錢,這在粉絲榜里也排不上前100名的!睂τ诮o偶像花錢,陸淼似乎不以為意,但她也清楚感受到,這些年“飯圈”的“玩法”似乎開始有些超乎她以往的認知。

  “有時候我也想控制自己,但總是忍不住又被品牌當了‘韭菜’,比如我們買一款代言產品,品牌方會設定購買每達成100萬元就解鎖一個福利,可能是某個一線城市推廣大屏,也可能是一場線下見面會,每當這個時候,大家就會忍不住想要沖一把,再沖一把!标戫嫡f,商家的“玩法”越來越多,其實大家都知道中了“圈套”,但為了偶像的商務數據好看,都會心照不宣地埋頭下單,甚至是閉眼下單,購買一堆自己根本用不著的東西。

  一旦和資本搭上關系,“飯圈”就開始變味了!拔覀兏绺缡怯耙、音樂、時尚多棲發展,除了要給新劇炒熱度,商務數據,專輯、雜志的銷量也一樣不能落后,每逢重要節點,后援會往往也會出來催銷量,粉絲就往集資專用鏈接里打錢,幾十、幾百甚至上萬元的都有!标戫低嘎,如果集資的人頭數或者金額達不到預期目標,粉圈內部還會進行“插旗”和“拔旗”,直至金額達成為止。

  “一般認為雜志銷量是時尚資源的保障,專輯銷量是在音樂專業領域的底氣,所以都是按需數十倍甚至百倍以上地下單,很多時候由后援會和雜志出版方談好,只付款不印刷,會獲得一些折扣,這用我們圈內話來說叫‘對著空氣打錢’!标戫嫡f。

  當記者詢問追星以來一共花了多少錢時,陸淼直言不敢算總賬,“一輛名牌車的錢肯定有了,沒辦法,誰讓我是‘哥哥’的事業粉呢!

  在偶像身上自我宣泄——

  “飯圈”瘋狂折射青春期“空心化”

  “我覺得他就是我的光,剛喜歡他那年,我才12歲,我媽媽說如果考到前三名,就給我買他的周邊,后來我考到了第一名,哈哈!绷侄涠涫悄硣衲袌F成員的粉絲,去年,她考上心儀的大學,“高三一整年我都默默許愿,如果順利完成夢想,一定要去看一次偶像的演唱會,大聲告訴他自己和他一樣優秀!

  “愛豆是一顆星,但你是自己的太陽,說到底你們還是兩個獨立的個體。你可以為他做一些事情,但這個事情究竟是好事還是壞事,決定權還是在你自己手里!00后小拐這么形容自己和偶像之間的關系。平日里,追星是她自我提升的動力,她會給偶像剪視頻、修圖以及設計應援物。

  “對于很多青春期的孩子來說,偶像崇拜是很正常的心理需求。很多高中生追星是因為學習壓力太大,追星的過程,對他們而言其實也是放松的過程!蹦暇┦袑幒V袑W高三班主任石朋慧認為,在合理范圍內追星有時不用過多干預,但一旦超過一定尺度,就需要家長和老師加以引導。

  “當身邊的伙伴在課余時間都在討論一個團體或者明星時,如果自己不知道就顯得格格不入!苯鹆曛袑W仙林分校語文教師孟振群分析,很多學生追星是為了有話題和同學交流,這時候就需要做好引導。

  “青少年追星族支持自己的偶像實際上是一種自我追求和自我肯定,是獲得共同感和實現理想自我的一種方式!蹦暇┦袃和t院心理醫生黃懿钖表示,一個人的行為其實和家庭教育方式、生活環境等有著密切關系。如果父母一直以來都以否定或專制的教育方式對待孩子,不考慮孩子的想法和感受,那么久而久之孩子就會感到自卑、孤獨以及迷茫,不利于他們在現實中與同伴的交往!爱敩F實自我和理想自我相差甚遠時,這些青年人就會尋找新的方式進行身份認同,而這其中,不少人會將理想自我投射到偶像身上!

  “永遠不要神話明星,要知道他們只是出現在公眾視野里的普通人!蹦暇﹤髅綄W院新傳院團總支書記崔昊昀說,現在明星一夜爆紅的很多,迅速黯淡的也不少,歸根究底是自身能力不夠加上過度營銷的結果。

  和以往的追星形式不同,現在的粉絲有很多機會與明星互動,并且粉絲之間可通過網絡遠距離交流各自想法,也就形成了獨特的“飯圈”文化。

  “‘飯圈’里的粉絲們感覺彼此志同道合,很有歸屬感,大家一起花時間為明星刷流量,甚至抱團與別家粉絲開罵戰。為偶像付出的背后,粉絲的自我身份和群體身份得到認同!秉S懿钖說,飯圈文化有利有弊,長期浸潤其中,年輕人尤其是青少年的價值觀可能會變得很單一,一些負面輿論導向也會導致其價值觀產生扭曲。她舉例,在一些青年亞文化中會把“白幼瘦”視為美,將奢靡消費視為理想人生等,這些都不利于青年人的健康成長。

  “引導年輕人理性追星,首先要在全社會形成良性的明星文化!蹦暇⿴煼洞髮W教育科學學院兒童發展與家庭教育研究中心副主任殷飛表示,文化可以形成產業,但是不能被資本所綁架,監管機構要對娛樂企業的產品進行監管,同時娛樂企業也要承擔社會責任,不能利用青少年的心智不成熟和崇拜偶像的正常青春心理,誤導他們,甚至消費他們純真的情感。對學校來說,要積極引導青少年形成正確的偶像觀,在每個學科中滲透對青少年價值觀的引領,形成系統的青少年道德和心理規范課程體系。

  構建清朗的育人環境——

  成長中找到實現自我的支點

  在省社科院區域現代化戰略研究中心副主任何雨看來,治理“飯圈”亂象,關鍵在于樹立健康的偶像文化,為此,必須標本兼治,抓住亂象癥結,從根本上切斷其產生的土壤、惡性循環的鏈條。

  “既要發揮政府相關職能部門的監管作用,以重大典型案例為突破口,依法依規整治‘飯圈’文化中的各種灰色行為甚至違法行為,形成違規必治、違法必查的總體氛圍;也要發揮利益相關方的自律作用,明星、偶像要潔身自好,以德藝雙馨為取向,相關策劃公司、營銷第三方要在合法、公開、真實的基礎上,展開營銷活動,贊助商要承擔應有的社會責任,對有違社會公德、傳統美德的庸俗、低劣營銷活動進行自我審查,并承擔應有的責任!焙斡暾f。

  “要想更好地引導孩子們健康成長,還需要家庭、學校和社會形成協同育人的格局,為了孩子的健康成長相向而行!币箫w說。

  “飯圈”亂象,隨著一系列的重拳整治,正在迎來改變。

  8月27日,中央網信辦發布關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知,提出取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司等10項措施。此前,今年6月,中央網信辦在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。

  重拳打擊之下,微博超話、尋藝、明權等不少簽到、打榜類的小程序或App下架。

  “說實話,最近不用每天埋頭‘打卡’數據,感覺自己得到某種程度上的解放,我前幾天給自己找了個游泳私教的兼職,準備攢點錢國慶假期帶家人一起去旅行!弊鳛橐幻丁皵祿h”,蘇州某高校大三學生蘇曉藝前后養了80多個微博小號,幾乎都泡在“流量”的世界里。

  混跡“飯圈”5年,蘇曉藝對于“飯圈”治理也有著自己的看法!捌鋵嵈蠖鄶捣劢z對熱搜、榜單這些是又愛又恨,一方面它們能幫助明星營造‘大紅大紫’的氛圍感,另一方面確實要耗費大量的時間精力甚至金錢去維護,只要明星鑒‘紅’還是看這些數據排名,還是看雜志代言銷量,粉絲還是會變著法去做,只有從行業根源上去做些徹底性改變,這些榜單才能徹底消失!

  “我覺得可能很多人還沒意識到,‘飯圈’的構成不僅僅只有粉絲而已,還有藝人工作室、經紀公司、社交平臺等!蔽⒉┚W友可樂是某頂流男藝人粉絲后援會的管理人員,線上線下接觸的形形色色粉絲不下千人,她告訴記者,其實大多數粉絲都想簡單快樂追星,沒有人是因為熱愛做數據或者控評和反黑而加入飯圈“亂戰”的!皹I內人士都清楚問題的根源,不少大平臺利用詞條和熱搜來收取公關費用,從而操控很多事情,這才是‘飯圈’亂象的根源!

  可樂表示,她們后援會在新浪微博的官方賬號上擁有200萬以上的關注用戶,根據“清朗”行動的一系列部署,今后后援會將不再引導粉絲做無意義的轉發點贊,也不會號召集資做應援!罢嫘南M@次能把微博和抖音的營銷號、職業黑號等清理到位,希望‘清朗’行動能真正規范和約束藝人和粉絲群體!

  “你覺得,飯圈真的要‘翻篇’了嗎?”“愛本來就不是盲目跟隨,做好我們自己,記得要先過好現實生活哦!”睡前,蘇曉藝給喜歡同一個愛豆的粉絲發了一條信息,在得到對方的回應后,她又回了個可愛的表情表示認可,“嗯,和過去的狂熱做個告別,就從現在開始吧!”

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(責任編輯: 成琪 )

打破畸形“飯圈”,回歸清朗星空

2021-09-03 09:06 來源:新華日報
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